Die Kontrolle des Verrückten wieder zurückfordern; Nikes CSR Werbeanzeige – Dream Crazier

Der internationale Frauentag steht vor der Tür (8. März), deshalb wollten wir eines der jüngsten und einflussreichsten Beispiele für unternehmerische Verantwortung,das veröffentlicht wurde, untersuchen um Frauen zu stärken.

Zum 30-jährigen Jubiläum der Just Do It Kampagne veröffentlichte Nike mit Colin Kaepernick seine Dream Crazy Werbeanzeige. Dies war bereits eine hervorragende Werbung, die schon früher eine gewisse soziale Wirkung hervorbrachte. Dies war jedoch nur die erste Phase ihrer neuesten CSR-Strategie. Während der Oscarverleihung zeigte Nike Phase zwei, und zwar Dream Crazier mit Serena Williams.

Über die Dream Crazier Anzeige

Diese 90-Sekunden-Werbung befasst sich mit dem geschlechtsspezifischen Vorurteil, mit dem Frauen sowohl im Sport als auch im Leben zu kämpfen haben. Das Video beginnt mit einer Nahaufnahme einer weinenden Sportlerin und dann beginnt das Voice over von Serena Williams.

„Wenn wir Gefühle zeigen, nennt man uns dramatisch. Wenn wir gegen Männer spielen wollen, sind wir verrückt. Und wenn wir von Chancengleichheit träumen, sieht man uns als wahnhaft. Wenn wir für etwas stehen, sind wir aus dem Gleichgewicht. Wenn wir zu gut sind, stimmt etwas nicht mit uns, und wenn wir wütend werden, sind wir hysterisch, irrational oder einfach verrückt.“

In der gesamten Anzeige werden Frauen aus aller Welt und aus verschiedenen Sportarten gezeigt, die sich „verrückt“ verhalten, ihren Sport ausüben und bei Veranstaltungen gewinnen/erfolgreich sind. Zu den beteiligten Frauen gehören die Turnerin Simone Biles, die Hijab-Trägerin Ibtihaj Muhammad, die Snowboarderin Chloe Kim, Mitglieder der U.S. Frauen-Fussballnationalmannschaft, die 15-jährige Fußballerin Sam Gordon und die 800 Meter Olympiasiegerin Caster Semenya.

Alle diese Frauen haben, während sie als „verrückt“ bezeichnet wurden, die Chancen besiegt. Jede von ihnen hat gekämpft, um dorthin zu gelangen, wo sie heute ist, und jede von ihnen hat sich einer Kontroverse gestellt. Das macht Serena Williams zu einer perfekten Repräsentantin im Namen aller.
Die Anzeige endete mit Williams‘ Worten: „Zeige ihnen, was Verrücktes bewirken kann“.

Die Geschichte der „verrückten“ Frauen

Dies ist einer der ersten Begriffe, die Frauen gegeben wurden, um sie zu erniedrigen. Das Wort „Hysterie“ leitet sich sogar vom griechischen Wort „Hystera“ ab, was Gebärmutter bedeutet. Hysterie wurde in der englischen Sprache zu Beginn so verwendet, dass man Frauen als psychischen Gesundheitszustand beschrieb.  

Sogar Charles Dickens versuchte, seine Frau in ein Asyl zu stecken, damit er eine Affäre fortsetzen konnte! Alles, was vom „Mann“ als inakzeptabel erachtet wurde, reichte aus, um eine Frau mit Hysterie zu diagnostizieren.

Erst in den 1890er Jahren wurde die Inhaftierung von Frauen wegen Hysterie mit der Wahlrechtsbewegung eingestellt. Aber das Wort wurde noch populärer, da diese Frauen begannen, Grenzen zu überschreiten; den Eintritt in die Universität zu fordern, öffentliche Reden zu halten und wie das Video zeigt, eine Frau, die einen Marathon läuft. Das Wort wird – seit jenem Zeitpunkt – weiterhin immer noch gegen Frauen verwendet.

Die von Nike dargestellten Frauen – Dream Crazier

Serena Williams

Nike kann auf eine lange Beziehung zu Serena Williams zurückblicken, das auf 2003 zurückführt, in dem sie ihren ersten Sponsorenvertrag mit Nike unterzeichnet hatte.

Dazu kommt, wie die New York Times bemerkte: „Es gibt wahrscheinlich keine bessere Frau als Serena Williams, um die Forderung zu stellen das Wort „verrückt“ wieder zurückzufordern.

Serena hat im Laufe der Jahre mit vielen Herausforderungen zu kämpfen gehabt. Im Jahr 2018 erhielt sie eine Punktstrafe, nachdem sie ihren Schläger mit Wucht auf den Boden schlug. Sie stand ihren Mann, da sie glaubte, dass der Schiedsrichter einen männlichen Spieler gleich behandelt hätte, und nannte ihn einen Dieb. Als Gegenmaßnahme hat der Schiedsrichter ihr dann ein ganzes Spiel abgezogen. Er sagte, dass der Kommentar auf verbalen Missbrauch hinauslief, obwohl ich sicher bin, dass wir uns alle darüber einig sind, dass wir bereits männliche Spieler gehört haben, die die  Schiedsrichter viel schlimmeres genannt haben.

Nur einen Monat zuvor, bei den French Open, trug Serena Williams auf dem Platz einen schwarzen Catsuit. Der Anzug wurde von Nike entworfen, um ihre Blutgerinnsel zu beseitigen, die sie nach der Geburt ihrer Tochter Alexis bekommen hatte. Sie sagte, dass sie sich in dem Outfit wie ein Superheld fühlte, und ich könnte nicht mehr zustimmen. Der Präsident des französischen Tennisverbandes, Bernard Giudicelli, war jedoch anderer Meinung. Er sagte in einer Erklärung, dass das Tragen dieses Outfits auf dem Tennisplatz nicht erlaubt sei, und beschloss es zu verbieten.

Abgesehen davon, dass Serena Williams ein Teil des alltäglichen Sexismus ist, der auf und abseits des Tennisplatzes stattfindet, nahm sie auch bei der Diskussion der Themen eine führende Rolle ein. Sie hat während der gesamten Gespräche eine aktive Rolle gespielt und war sogar diejenige, die viele notwendige Diskussionen eingeleitet hatte. Im Video gibt es einen Teil, der ihr gewidmet ist und „den Sieg über 23 Grand Slams, die Geburt ihres Babys und dann Ihr Comeback für mehr“ zeigt. Mit Williams hat man für das Voice-over dieses Stücks somit eine ausgezeichnete Wahl getroffen.

Caster Semenya

Caster Semenya kämpfte mit der International Association of Athletics Federation (IAAF) um die aktuelle Entscheidung über den hohen und doch natürlichen Testosteronspiegel bei weiblichen Athleten. Das Sportschiedsgericht (CAS) hat eine Frist bis zum 26. März gesetzt, um zu entscheiden, ob Semenya und andere wie sie in der Lage sein werden, an Meisterschaften teilzunehmen.

Semenya ist eine zweimalige Goldmedaillengewinnerin aus Südafrika, die hyperandrogen ist. Es handelt sich dabei um einen medizinischen Zustand, der die Überschüsse der männlichen Geschlechtshormone wie Testosteron aufweist. Viele Menschen sind der Meinung, dass es daher für Semenya unfair sei, gegen andere Frauen anzutreten.

Mit dieser Werbeanzeige hat Nike seine Unterstützung für sie und ihren Kampf mit der IAAF zum Ausdruck gebracht. Wenn Semenya führte und damit ihrer Konkurrenz voraus war, meinte Williams „Wenn wir zu gut sind, stimmt etwas nicht mit uns“.

Ibtihaj Muhammad

Ibtihaj Muhammad war die erste Amerikanerin, die mit einem Hijab teilnahm, und die erste Muslim-Amerikanerin, die eine Medaille gewann. Sie hat so viele Frauen inspiriert und Barrieren durchbrochen, damit auch andere diesem Beispiel folgen können. Es war jedoch nicht einfach für sie. Mohammed hat sich über die Misshandlung und Diskriminierung, die sie von anderen um sie herum (einschließlich ihrer eigenen Teamkollegen) erhalten hat, offen ausgedrückt.

Um den Menschen wirklich zu helfen zu verstehen, warum ihr dies so wichtig war, und um zu zeigen, was sie durchmachen musste, um endlich akzeptiert zu werden, hat Muhammed ein Buch über ihre Erfahrungen veröffentlicht.

So viele erstaunliche Frauen wurden in der Nike Dream Crazier Werbung gezeigt. Da sind Simone Biles – die 21-jährige Goldmedaillen-Turnerin, Chloe Kim – die jüngste Frau, die eine olympische Snowboardmedaille gewonnen hat, Lisa Leslie – WNBA-Basketballstar die zur Coachin wurde und Becky Hammon – die Coach-Assistentin des männlichen Basketballteams San Antonio Spurs, Marlen Esparza, Simone Manuel und Tatyana McFadden. Die Werbeanzeige zeigt auch junge Mädchen, die zu erstaunlichen Frauen heranwachsen werden; Sam Gordon – 15-jährige Fußballspielerin, die im Alter von 9 Jahren anfing, auf sich aufmerksam zu machen, Sky Brown – 10-jährige Skateboarderin, die die jüngste Athletin war, die an den Vans US Open 2016 teilnahm, und Olivia Moultrie – 13-jährige, die laut Nike die „erste Frau in der Geschichte der U.S. Soccer Development Academy ist, um Vollzeit gegen Jungen zu kämpfen“.

Diese Anzeige ist wirklich inspirierend und ein fantastischer Start zum Internationalen Frauentag. Nike nutzt seine Plattform, um für das einzustehen, woran es glaubt. Seine unternehmerische Verantwortung nimmt neue Formen an und hat damit einen größeren Einfluss auf die Welt. Und das wird zu einem Muss für alle Unternehmen. Wenn Sie auffallen und sicherstellen wollen, dass Ihre Kunden bei Ihnen bleiben, könnte das Einnehmen einer politischen Haltung, ob groß oder klein, den entscheidenden Unterschied machen.

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