7 organizaciones con programas de patrocinios de eventos increíblemente exitosos

Cuando hablamos de patrocinios de eventos, pensamos a menudo en un logo de una marca en un panel. Pero las empresas que hacen más esfuerzos y tienen ideas distintas suelen tener mayor impacto.

Según nosotros, aquí están las 7 mejores maneras de patrocinar un evento y llevar la sensibilidad de la marca a otro nivel.

#1 Pepsico and NFL

PepsiCo ha sido clasificado uno de los mejores patrocinadores de 2015 por IEG, con un gasto aproximativo de 370$ millones. Su patrocinio de eventos con más éxito ha sido sin ninguna duda el de NFL Super Bowl que tiene lugar cada año en los Estados Unidos.

El éxito del grupo en su patrocinio se debe a su estrategia de “One for all, all for one” (“Uno para todos y todos para uno”). PepsiCo busca a influenciar el mundo del patrocinio con programas que apoyan a sus propios objetivos de marketing así como a los de sus socios. Esto se puede ver en el patrocinio de NFL SUper Bowl.

Por ejemplo, el espectáculo de descanso para el patrocinio de Super Bowl no sólo ayudó a PepsiCo a promocionar sus marcas sino que también ayudó a NFL a extender el impacto de su espectáculo fuera del descanso.. El grupo transformó el espectáculo de descanso de Super Bowl de 12 minutos a una plataforma que siguió toda la temporada.

Se ha hecho a través de 3 plataformas principales:

– Punto de contacto con el cliente (terrenos de juegos, en los estadios y en las tiendas que los promociona)
– Mercados locales de activación (promociones en tiendas y otros programas personalizado en el mercado local)
– Plataformas de activación sostenible(colaboradores de PepsiCo con eventos durante el año o cada año con el fin de crear vínculo con la marca y el público)

Usando un evento anual y creando un fuerte vínculo con sus consumidores y sus organizadores de eventos, PepsiCo no sólo está creando un buen patrocinio de eventos sino que también ha conseguido impulsarlo para que sea anual.

#2 Coca- cola y los juegos olímpicos

Coca-cola también está clasificado como uno de los mejores patrocinios en el reporte de IEG. Coca-Cola está más bien conocido por su patrocinio en los juegos olímpicos el cual ha sido apoyado de diferentes formas desde 1928.

Su última fecha de éxito ha sido los juegos olímpicos de Río en 2016 con la campaña #thatsgold.
Como parte de esta campaña, hubo dos campañas publicitarias en la televisión las cuales incluían imágenes de los antiguos juegos así como imágenes actuales de los mejores atletas. De esta forma, Coca Cola amplía el impacto de los juegos olímpicos a través de la publicidad de algunos atletas compitiendo en los juegos así como la promoción de su marca.

También promueven la alta implicación de la juventud en los juegos a través la elaboración con puestos Coca-Cola en el barrio Praca Mauá de Río. Este “programa influencia” también reúne los bloggers mundiales y los que influencia las redes sociales, los cuáles se asociaron con la marca para atraer más persona bajo la campaña #Thats gold y así tener más influencia.

La duradera colaboración entre el evento y la marca significa que Coca-Cola tiene un gran potencial de tiempo para mejorar la influencia del evento para ambas parte.

A través de esta colaboración y la relación de cercanía que hay entre el organizador del evento y la marca, Coca-Cola ha realmente conseguido llevar a su patrocinio de los juegos olímpicos a lo mejor de su potencial en estos juegos olímpicos 2016 de Río.

 

#3 Ted y Rolex

Rolex es un patrocinador de larga duración de las conferencias Ted. Trabajan juntos desde 2007 con el fin de potenciar la influencia de las conferencias TED así como la influencia de Rolex. Rolex ha sido uno de los primeros a crear contenido de marca para las conferencias TED gracias a videos cortos. Se pusieron como objetivos de hacer TED Talks (videos de influencia) en relación con la esencia de Rolex: innovación y diseño.

EN 2012, TED y Rolex colaboraron para crear Surprise me! Esta aplicación permite a las personas de encontrar un TED Talks que le podría interesar, indicando el tiempo que quieren gastar así como el tipo de conversación que quisieran escuchar.

Rolex pasó de ser un “clásico” patrocinador de eventos a un verdadero colaborador. Una base más significativa que permite a la marca de comprometerse directamente con la audiencia de TED (la cual es por supuesto su objetivo). Sin embargo, la adecuación de los valores de TED y Rolex (especialmente la innovación) permite al creador de reloj de realzar su imagen de marca con sus atributos.

#4 TIFF y L’Oréal

El festival internacional de películas de Toronto (TIFF) y L’Oréal han colaborado hace un par de años con el fin de crear este evento anual. En la última edición, L’oréal quería antes de todo un patrocinio tradicional para un semejante evento que es tradicionalmente con la alfombra roja.

En efecto, la empresa francesa produjo ediciones limitadas de esmalte de uñas TIFF con el fin de atraer la atención al evento así como a sus productos. También tenían una zona de experiencia exclusiva L’Oreal hecha. Esta zona VIP sólo fue abierta para algunas personas, trayecto exclusividad a la marca así como a sus productos y también creó una sala de espera para personas exclusivas que participaron al evento.

A través de esta forma diferente de pensar, L’oreal ha sido capaz de promover su marca pero también de atender a los participantes en vez de sólo mostrar productos o confiar en el logo.

#5 BlogHer y Sara Lee

BlogHer es una red online de mujeres bloggers que hace dos conferencias anuales que atraen a más de 3000 participantes.

In 2010, Sara Lee, propietaria de la empresa de comida “Hillshire Farm” y “Jimmy Dean”, fue una de la mayor patrocinadora del evento por lo cual decidió ofrecer demostraciones de cocina así como degustaciones durante todo lo largo del evento.

Organizar estas actividades permitió de crear contacto directo entre la marca y los participantes así como forjar un vínculo. El hecho de que muchos de estos participantes fueran bloggers con una influencia importante ha ayuda a que este programa de patrocinio tenga aún más éxito.

 

#6 TechCrunch Disrupt y New Relic

New Relic es un programa-plataforma nube que analiza y rastrea a los datos. Durante varios años han patrocinado el evento de Tech CRunch Disrupt el cual consiste en hacer conferencia altamente reconocidas en el tema de la industria tecnológica.
Los organizadores crearon un “ Hackathon” antes del momento en el cuál New Relix proporcionaba comida y bebidas y compartía tweets y videos de los ataques de sus competidores en sus redes sociales y blog.

Asistir en la parte mediática del Hackathon ha ayudado a Tech Crunch para la promoción de su evento pero también a New Relix para la promoción de su marca y productos.

#7 SXSW Interactive y Ten x

Cada año, south by southwest music y el festival de película aportan juntos a los mejores y brillantes espíritus creadores del mundo con respeto a las innovaciones de pensamiento de Austin Texas.

Ten x es una empresa online estatal que ha patrocinado el evento por primera vez este año y con el fin de anunciar el patrocinio del evento, organizaron un concurso con premio y tiquetes para asistir al festival de unos de sus socios.

A través de esto Ten x creó una relación con las personas interesadas en SXSW y sus futuros eventos aun antes que empezara el evento, creando así una larga relación con los participantes y los organizadores.

 

O bien sea por dar productos exclusivos o bien para ofrecer clases de cocina, comprometerse con la audiencia siempre es la clave del desarrollo de la sensibilidad de una marca. Los programas de patrocinios originales tienen claramente un impacto, el ejemplo de Pepsico nos muestra que el éxito de un evento patrocinado reside en la activación del dicho patrocinio.

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Fuentes:

http://www.sponsorship.com/iegsr/2013/10/21/Inside-PepsiCo-s–One-For-All,-All-For-One–Sponso.aspx

http://www.pepsico.com/live/pressrelease/Pepsi-To-Sponsor-Super-Bowl-XLVII-Halftime-Show07242012

http://www.coca-colacompany.com/press-center/press-releases/coca-cola-goes-for-gold-in-rio-2016-olympic-games-with-global-thatsgold-campaign

https://www.ted.com/about/partner-with-ted/case-studies/rolex

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