6 Buenas razones por qué los patrocinadores deberían invertir más en deporte femenino

Aunque en el pasado las marcas lo hayan ignorado básicamente, el deporte femenino y la participación de los fans están en aumento, y  junto a ello, las oportunidades para los patrocinadores. En realidad, las inversiones en los deportes femeninos y masculinos aún están muy desiguales, pero las últimas tendencias cambiarán el panorama del patrocinio muy pronto.

De hecho, un estudio reciente de Repucom muestra que en todo el mercado, el 43% de las mujeres están interesadas en ver  deporte en la televisión. Aunque estas cifras aún son considerablemente bajas comparadas con las de los hombres (69%), el interés de las mujeres  por ver deporte está creciendo, despacio pero continuamente.

Las inversiones en los deportes femeninos y masculinos aún están muy desiguales, pero las últimas tendencias cambiarán el panorama del patrocinio muy pronto

El estudio ha revelado que una de las principales razones de este cambio es el aumento de la participación de las niñas en  deportes cuando están en la escuela y la influencia de su entorno en general. Las niñas que practican deportes desde pequeñas son más propensas a desarrollar comportamiento de aficionados en los deportes cuando se hacen mayores. Es precisamente aquí donde las marcas deberían intervenir, ya que éstas son las que impulsan y elaboran la participación de los fans y la integridad entre la marca y el deporte.

De este modo, ¿por qué las marcas deberían volver a pensar en su estrategia de patrocinio en los deportes y empezar a invertir en las mujeres atletas y sus seguidores en vez de con los hombres? Aquí hay 6 buenas razones:

 

  1. Menos gastos: Como en cada nueva tendencia, las organizaciones pueden crear alianzas con una inversión mucho menor que con los deportes masculinos, ya que éstas  no solían tener inversiones en el pasado.
  2. Las mujeres atletas vienen con una gran base de aficionados: Desde que casi la mitad de las atletas intercolegiales son mujeres, éstas están ganando popularidad en todos los continentes y mercados, especialmente entre sus aficionadas, quiénes quieren ver más sobre sus ídolos.
  3. Las mujeres tienen poder financiero: Según la firma de servicios profesionales EY, en 2018, el ingreso anual de las mujeres llegará a los $18 trillones y, por lo tanto, conducirá del 70 hasta el 80% del poder adquisitivo de los consumidores.
  4. Las mujeres están más dispuestas a gastar su dinero: Las mujeres entre 30 y 49 años gastan más dinero en ropa deportiva que los hombres, una media de $188 por año (comparado con el $156 de los hombres).
  5. Las mujeres son la mayor fuente de nuevos seguidores: Especialmente en fútbol, no hay ningún otro grupo demográfico que cree más seguidores que las mujeres. ¡Ser un aficionado al deporte ya no es solo para hombres!
  6. Puedes utilizar los mismo canales mediáticos: Las mujeres usan los mismos medios que los hombres para estar informadas sobre los deportes. De este modo, no es necesario reinventar el marketing. Ahora, ¡simplemente se trata de entender los diferentes desencadenantes en la participación de los fans entre los hombres y las mujeres!

 

¡Apoyar los deportes femeninos no es una actividad CSR! Es un mercado de verdad, el cual conlleva muchas oportunidades para las marcas para ofrecer un buen ROI. A medida que la cobertura mediática aumenta, más y más comercializadores están convencidos en invertir en éste incentivo comercial. Nike, con su vídeo protagonizado por atletas femeninas de India, ya es uno de ellos. Marcas como P&G con su campaña “Gracias, mamá” (lea más en nuestro artículo “Rio 2016”) descubre el poder de las mujeres en el deporte.

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Fuentes:

http://digitalsport.co/nike-releases-new-music-video-celebrating-indian-athletes

http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2015/11/02/Opinion/Changing-the-Game-Janet-Fink.aspx

http://www.thedrum.com/news/2016/05/14/can-women-s-sport-prove-best-buy-sponsors

http://repucom.net/women-and-sport-sponsorship/

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