Quelques nouveautés dans le monde du sponsoring sportif

By octobre 15, 2013Sponsoring

Plusieurs nouveautés sont apparues depuis peu dans le sponsoring sportif: le sponsoring participatif et le sponsoring aux enchères.
Qu’est-ce que le sponsoring aux enchères? Ce concept permet à des clubs de rechercher de manière ponctuelle des sponsors pour un match. Les entreprises se disputent à coup d’enchères le droit de figurer sur le maillot. Ce type de sponsoring ne concerne pas les contrats à long terme mais est principalement à destination de marques qui recherchent une certaine visibilité sans avoir les moyens d’Adidas ou de Nike.
D’un autre côté, ce concept peut être pratique pour les moyens et petits clubs qui éprouvent très souvent des difficultés à trouver des sponsors. Cela peut leur permettre d’avoir une source de revenus nécessaires pour gérer le club efficacement.
Ainsi, SponsorLive, plateforme de sponsoring aux enchères, répond à un manque qui existe sur le marché.

Ce nouveau concept rappelle beaucoup celui de sponsoring participatif dit crowdfunding qui consiste pour un club, un sportif inconnu en phase de progression ou encore un particulier qui chercherait à financer un projet, à récolter des dons afin de subvenir à leurs besoins.

Des clubs ont également été tentés de recourir au sponsoring participatif afin de récolter des fonds. L’un des premiers en la matière a été le RC Lens qui a mis en place sur son site un sponsoring participatif qui permettait aux supporters de faire un don. Cette expérience a été un échec cuisant puisque le club, qui espérait dégager 250 000€ de fonds sur trois mois, n’a finalement reçu que 5280€ de dons au cours du premier mois.

La tentative de sponsoring participatif initiée par le RC Lens n’a pas été la seule. En effet, cette idée a également séduit L’Olympique de Marseille qui a mis en place un concours qui prévoyait que le gagnant serait présent sur l’arrière des shorts des joueurs le temps d’un match. Seul bémol, c’est le partenaire officiel Orange qui a décroché ce privilège, au détriment des PME locales. L’opération a néanmoins été un succès pour le club puisque l’OM a réussi à lever 45 000 €.

Pour plus d’informations voir :
http://sportbuzzbusiness.fr/foot/michel-desbordes-mon-role-au-sein-de-sponsorlive-est-detre-la-caution-scientifique-34681
http://blog-hors-jeu.blogspot.be/2013/03/sponsoring-participatif-tout-le-monde.html
http://www.marsactu.fr/sport-om/om-un-sponsoring-participatif-pas-tres-fairplay-30771.html

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