Responsabilité Sociale des Entreprises: 5 tendances à suivre en 2017

Selon les experts, les projets de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) se portent bien mieux en 2017. Voici leurs conclusions :


Le nombre de projets RSE n’arrête pas d’augmenter

Un nombre croissant de sociétés cherchent à intensifier leur impact social en-dehors et dans l’entreprise. Le rôle de la RSE continuera à croître, grâce aux changements à venir dans l’environnement socio-économique. En conséquence, les dirigeants d’entreprise doivent constamment élargir leurs compétences dans les ressources humaines afin d’aligner l’impact social de l’entreprise avec sa stratégie, son vivier de talents, et son environnement politique.

Plus de concurrence dans la RSE

Pour beaucoup d’entreprises, mener des actions pour l’environnement et la communauté étaient des notions assez vagues. En 2017, ces actions ne suffisent plus pour construire une réputation parmi les plus grandes entreprises en matière de RSE.

Les nouvelles attentes sont plus ambitieuses : prendre des mesures contre le changement climatique, contribuer aux mouvements pour la justice sociale, et être ferme dans ses principes fondateurs sont les nouvelles tendances.

En 2017, mener des projets de RSE n’est plus simplement mener des actions de volontariat ; la RSE est devenue un domaine où la concurrence est réelle, où chaque entreprise doit trouver les actions ayant l’impact le plus élevé.

La RSE et le numérique

Alors que le monde du marketing numérique est en pleine croissance, la capacité d’attention des consommateurs se réduit. Les consommateurs sont habitués à obtenir instantanément en ligne toute sorte d’information.
Le principe est le même pour les investisseurs. Sur-occupés, ils n’ont plus le temps d’éplucher des pages et des pages de rapports sur l’impact de l’entreprise. Les résultats des actions de RSE sont désormais présentés numériquement, à l’aide de supports visuels, comme des animations, des courtes vidéos, et des données sélectives pour illustrer l’impact de manière précise.
Une fois publié, ce rapport numérique peut également être partagé facilement avec tout public, ou être intégré dans le site internet de l’entreprise.

La RSE sera ancrée dans la culture d’entreprise

Dans un article publié par Marketing Insider Group, Steve Woods, PDG d’Avadim Technologies, annonce que “l’avenir de la RSE sera l’intégration dans la culture d’entreprise”.
Cela veut dire que chaque entreprise encouragera de plus en plus tous ses employés à construire les actions RSE de manière collective, comme une véritable culture d’entreprise.

Les millénaires veulent participer dans la RSE

Greg Perlstein, un des directeurs senior de TMI Strategy, a été interviewé par Marketing Insider Group. Dans cette interview, il annonce que si le consommateur désire cet investissement social de l’entreprise, alors l’entreprise devrait l’impliquer directement dans ses programmes RSE.
La simple reconnaissance que l’entreprise prend des mesures, ou la participation des employés dans la RSE n’est plus suffisante. Il faut prouver au consommateur qu’il y a une contribution directe de l’entreprise, et non seulement par le don d’argent.


Cette conclusion montre l’opportunité pour l’entreprise d’engager des millénaires, véritables défenseurs des projets RSE.


Source:

Article: Forbes, Blender Media, and Marketing Insider Group

 

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