6 bonnes raisons pour les sponsors d’investir plus dans le sport féminin

By août 10, 2016Sponsoring

Après avoir été presque ignorés par les marques pendant des années, les sports féminins et leurs adeptes ne cessent de se multiplier, tout comme les sponsors. Toutefois, les investissements dans les sports féminins et masculins sont loin d’être les mêmes mais au vu des derniers chiffres, la tendance va rapidement s’inverser et transformer le monde du sponsoring.

En effet, selon une étude menée par Repucom, toutes catégories de population confondues, 43% des femmes aiment regarder le sport à la télévision. Bien que ce nombre soit considérablement plus faible que celui des hommes (69%), l’intérêt des femmes pour le sport augmente doucement mais sûrement.

Les investissements dans les sports féminins et masculins sont loin d’être égaux mais la tendance devrait rapidement s’inverser et changer le monde du sponsoring.

Selon cette étude, ce changement s’explique principalement par le fait que de plus en plus de filles font du sport à l’école, en plus de l’influence de leur environnement. Les filles commençant le sport jeunes auront plus tendance à être supportrices plus tard. C’est à ce moment là que les marques doivent intervenir puisque ce sont elles qui font naître les supporters, qui poussent et qui font l’intégrité de la marque et du sport.

Alors, pourquoi les marques devraient-elles repenser leur stratégie de sponsoring dans le sport et commencer à investir dans les athlètes féminines et supportrices plutôt que leurs équivalents masculins ? Voici 6 bonnes raisons :

  1. Des dépenses plus faibles : comme pour toute nouvelle tendance, les organisations peuvent créer des partenariats en investissant moins que dans le sport masculin, dans la mesure où il y a eu un manque d’investissement par le passé.
  2. Les athlètes féminines comptent un grand nombre de supporters : étant donné que près de la moitié des athlètes, toute université confondue, sont des femmes et qu’elles sont en train de devenir célèbres sur tous les continents, tous marchés confondus, leurs fans – et en particulier les femmes – voudront davantage voir leurs idoles.  
  3. Les femmes ont un pouvoir financier : d’après l’entreprise EY, le revenu mondial des femmes atteindra 18 000 milliards de dollars d’ici 2018 et générera de 70 à 80% des achats par les consommateurs.
  4. Les femmes sont plus enclines à dépenser leur argent : les femmes de 30 à 49 ans dépensent plus d’argent dans les vêtements de sport que les hommes, avec une moyenne de 188$ par an en moyenne (contre 156$ chez les hommes)
  5. Les femmes sont celles qui ont le plus de supporters : en particulier dans le monde du football, il n’y a pas d’autre groupe démographique qui crée plus de nouveaux supporters que les femmes ! Être supporter n’est plus réservé aux hommes !
  6. Vous pouvez utiliser les mêmes médias : les femmes utilisent les mêmes médias que les hommes pour rester informées de l’actualité sportive, donc inutile de réinventer votre stratégie marketing. Vous n’avez plus qu’à comprendre les différences entre les supporters féminins et les supporters masculins.

 

Soutenir les sports féminins n’est pas une activité de RSE ! C’est un réel marché, avec beaucoup d’opportunités pour les marques avec un énorme RSI à la clé. Avec l’augmentation de la couverture médiatique, de plus en plus de marketeurs seront convaincus qu’il faut investir dans ce domaine. C’est déjà le cas de Nike, avec sa vidéo mettant en scène des athlètes féminines indiennes, et de P&G, avec sa campagne « Thank you, mum » (plus d’informations dans notre article sur Rio 2016) qui ont déjà découvert le pouvoir des femmes dans le monde du sport.

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Sources:

http://digitalsport.co/nike-releases-new-music-video-celebrating-indian-athletes

http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2015/11/02/Opinion/Changing-the-Game-Janet-Fink.aspx

http://www.thedrum.com/news/2016/05/14/can-women-s-sport-prove-best-buy-sponsors

http://repucom.net/women-and-sport-sponsorship/

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