What makes a successful sponsorship

Prima di parlare di ciò che determina il successo di una sponsorizzazione, è importante definire innanzitutto il significato di successo. Questo ci permetterà di valutare meglio la performance delle nostre attività. Il successo, in termini di sponsorizzazioni, dipende dalla capacità di raggiungere lo scopo primario soddisfacendo i requisiti iniziali.

È importante porsi degli obiettivi in modo da poter identificare esattamente ciò che si desidera raggiungere con sponsorizzazioni in cui sono stati investiti fondi. Capire il perché di obiettivi preposti, permetterà un’analisi migliore delle sponsorizzazioni.

Di seguito alcuni punti che illustrano come meglio valutare la performance delle proprie attività di sponsorizzazione.


IL CONSUMATORE

Quando si sceglie di sponsorizzare un progetto, i vantaggi valgono sia per voi che per il gruppo che si sta sponsorizzando. Siete tuttavia sicuri che il cliente è adatto a voi? Vale la pena investire in un progetto? Se i consumatori soddisfano obiettivi e criteri allora puoi considerare la sponsorizzazione vincente, ma, considerando che ogni sponsorizzazione ha criteri diversi, un giudizio individuale è richiesto.

 

COINVOLGIMENTO DEL CONSUMATORE DOPO LA SPONSORIZZAZIONE

Se la sponsorizzazione era rivolta all’audience giusta, qual’è il loro impegno post sponsorizzazione? Basandoti sull’obiettivo a cui miravi attraverso la sponsorizzazione, è stato un buon investimento?

 

RAGGIUNGERE UN OBIETTIVO

Come accennato nell’introduzione a questo articolo, avere un obiettivo è la tesi per una sponsorizzazione. Se l’attività di sponsorizzazione sia stata efficace o meno, dipende da ciò che si è stabilito come obiettivo e dai risultati ottenuti dalla sponsorizzazione. Abbiamo raggiunto o ci siamo avvicinato agli obiettivi preposti? In generale viene speso molto denaro per le sponsorizzazioni e per l’organizzazione di tutti i dettagli che fanno funzionare l’attività di sponsorizzazione. Nessun’altro, a parte voi, può decidere se ha avuto successo o no. Le attività di sponsorizzazione funzionano meglio quando si mira a qualcosa di preciso e quando l’obiettivo è misurabile.

 

STIMA DEI RISULTATI

Indipendentemente dal successo avuto, siete riusciti a misurare il risultato di ogni singolo obiettivo raggiunto? Non importa quale sia stato il successo ottenuto con una sponsorizzazione, se non si è in grado di misurare i risultati basandosi sugli obiettivi preposti, diventa difficile valutare il successo avuto. In generale, non sarà quindi possibile definire il successo del patrocinio e, di conseguenza, non si avrà un’idea dell’eventuale valore di una sponsorizzazione futura.

 

VALORE AGGIUNTO

Nello sponsoring il focus sembra l’evento, ma si tratta molto di più di ciò che i consumatori vedono in voi. Avete aggiunto valore a cui loro possono accedere, attraverso l’attività di sponsorizzazione? Siete andati oltre il  semplice inserimento del vostro logo ovunque?

 

Di seguito, pochi punti per aiutarvi a misurare se la vostra attività di sponsorizzazione ha avuto successo. Per rimanere informati con articoli come questo, non dimenticate di iscrivervi alla nostra newsletter in modo da poter condividere le novità con voi!


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Source: Image by Theme Boy

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