Quando falamos sobre patrocínio de eventos, pensamos muitas vezes somente em colocar o logótipo de uma determinada marca num painel. Contudo, o que é facto é que as empresas que ousam pensar e agir de forma diferente e que recorrem a novas técnicas e conceitos, normalmente, tendem a criar um maior impacto sobre o público alvo.
Aqui a Optimy apresenta 7 maneiras de alterar o status quo, no sentido contribuir para elevar a consciência de marca a um nível superior, por via do patrocínio de eventos.
#1 Pepsico e NFL
A PepsiCo foi classificada pelo IEG como o principal patrocinador de 2015, tendo feito um investimento de aproximadamente US $370 milhões. Considera-se que o patrocínio de eventos mais bem sucedido foi, sem dúvida, o patrocínio do evento NFL Super Bowl que acontece anualmente nos Estados Unidos.
O sucesso do grupo nas atividades de patrocínio deve-se sobretudo à estratégia adoptada que tem como filosofia “um por todos e todos por um”.
A PepsiCo procura alavancar as atividades de patrocínio por recurso a programas que estejam alinhados com os seus próprios objetivos de marketing e com os dos seus parceiros. Um bom exemplo disso é a atividade de patrocínio realizada para o evento Super Bowl da NFL.
Patrocinar o Super Bowl e encarregar-se do entretenimento durante o intervalo do evento, não só foi benéfico para a PepsiCo que promoveu a sua marca, como também ajudou a NFL a estender o alcance do evento com o prolongamento do intervalo e com todo o espetáculo envolvente. O grupo transformou o intervalo da Super Bowl num espetáculo que passou a ser transmitido numa plataforma que permite acompanhar toda a temporada.
Este processo é realizado através de 3 plataformas:
- Toques de 360 graus para os consumidores (campo de jogo, mensagens no estádio e promoções na loja)
- Promoção do mercado local (promoções de varejo/ retalho e outros programas adaptados ao mercado local)
- Plataformas de ativação sustentável (parceiros da PepsiCo com eventos que poderão ser ativados ou ao longo do ano ou numa base anual para criar uma ligação com a marca e com o público)
Através da organização de um evento anual e da criação de uma ligação mais forte com os seus consumidores e organizadores do evento, a PepsiCo não está apenas a criar um evento de patrocínio bem sucedido, está também a certificar-se de que este sucesso será capaz de se repetir anualmente.
#2 Coca-Cola e os Jogos Olímpicos
A Coca-Cola é também uma das maiores marcas patrocinadoras segundo a IEG. O seu patrocinio mais conhecido e o que a marca faz aos Jogos Olímpicos; evento que a marca tem vindo a apoiar de diversas formas desde 1928.
A sua mais recente história de sucesso remonta aos Jogos Olímpicos do Rio de 2016 e à sua campanha #thatsgold. Como parte desta campanha, houve dois anúncios de televisão que incluíram imagens de arquivo de jogos anteriores, bem como de atuais atletas de topo. Desta forma a Coca-Cola alargou o alcance das Olímpiadas, através da publicidade, aos atletas que competem nela como também promoveu a sua marca.
O objetivo seria promover o maior envolvimento dos jovens nos Jogos Olímpicos através da elaboração da Estação Olímpica Coca-Cola, no bairro Praça Maua, no Rio de Janeiro. Este programa reuniu bloggers globais “escolhidos a dedo” e influenciadores digitais que se associaram à marca para reunir um maior apoio à campanha #Thatsgold por forma a fazê-la chegar ainda mais longe.
Através desta parceria e da estreita relação entre o organizador do evento e a marca, a Coca-Cola conseguiu verdadeiramente alavancar o patrocínio dos Jogos Olímpicos ao máximo de sua capacidade nas Olimpíadas de 2016.
#3 TED e a Rolex
A Rolex é patrocinadora de longa data das conferências TED. Estas duas marcas têm trabalhado juntas desde 2007, a fim de, não só, aumentar o alcance das conferências TED como de aumentar o alcance da Rolex. A Rolex foi uma das primeiras a criar conteúdo de marca original para as conferências TED através de vídeos de curta duração. Estes foram alvo de TED Talks específicos sobre temas relacionados com o DNA da Rolex: inovação e design.
Em 2012, a TED e a Rolex desenvolveram uma parceria para criar o aplicativo Surprise Me !. Este aplicativo permite que as pessoas encontrem conversas “Ted” que possam ser do seu interesse e escolher ouvir apenas as que mais desejarem.
A Rolex passou de um patrocínio de eventos “clássico” para uma verdadeira parceria. Uma plataforma mais significativa que permite que a marca se envolva diretamente com o público TED (que é, naturalmente, seu alvo também). Além disso, o alinhamento dos valores de TED e da Rolex (nomeadamente inovação) permite ao relojoeiro melhorar a sua imagem de marca nestes atributos.
#4 TIFF e a L’Oréal
O Festival Internacional de Cinema de Toronto (TIFF) e a marca L’Oréal têm parceria há alguns anos. Na última edição, a L’Oréal foi mas além e em lugar de se ficar pelo típico patrocínio tradicional, que se foca apenas no tapete vermelho, a empresa francesa surpreendeu ao produzir tintas especiais de edição limitada TIFF, a fim de trazer mais atenção ao evento, bem como ao seu produto. Criaram também uma área exclusiva de experiência L’Oréal. Esta área VIP pretendia trazer a ideia de exclusividade da marca e dos seus produtos e foi também criada uma zona de descanso para os participantes exclusivos do evento.
Através do seu pensamento “out of the box”, a L’Oréal foi capaz de promover a sua marca ao mesmo tempo que prestava um serviço aos participantes, em vez de apenas distribuir produtos ou confiar nos logótipos.
#5 BlogHer e Sara Lee
BlogHer é uma rede on-line de bloggers com uma conferência anual de dois dias de crescimento rápido e que atrai mais de 3.000 participantes.
Em 2010, Sara Lee, proprietária das empresas de alimentos “Hillshire Farm” e “Jimmy Dean”, foi uma das principais patrocinadoras do evento e decidiu oferecer demonstrações de culinária e degustações durante todo o evento.
A organização dessas atividades permitiu o contato direto entre os participantes do evento e a marca. O fato da maioria dos participantes serem bloggers com poder de influência considerável fez deste programa de patrocínio um sucesso.
#6 TechCrunch Disrupt e New Relic
A New Relic é uma plataforma de software que analisa e rastreia dados. Eles têm patrocinado o Tech Crunch Disrupt, evento este que consiste em conferências altamente reconhecidas dentro da indústria de tecnologia, desde há vários anos.
Os organizadores criaram um “Hackathon”, antes do lançamento, durante o qual a New Relic forneceu alimentos e bebidas, partilhando também tweets e vídeos dos hackers concorrentes nas suas redes sociais e blogs.
O apoio à cobertura de media do hackathon fez com que tanto a Tech Crunch possa ter promovido o seu evento como a New Relic possa ter promovido a sua marca e os seus produtos.
#7 SXSW Interactive e Ten-X
Todos os anos, o South By Southwest (SXSW) – festival de música e cinema – reúne os líderes mais criativos do mundo e as mentes mais brilhantes num pensamento inovador para a Austin Texas.
O Ten-X, um mercado imobiliário on-line, patrocinou no evento pela primeira vez este ano e para anunciar o seu patrocínio ao evento, organizaram um concurso o qual teve como prémio ingressos para participar no respetivo festival.
Através desta iniciativa, a marca Ten-X criou um relacionamento com o público de SXSW, mesmo antes do início do evento.
Quer seja dando produtos exclusivos ou oferecendo aulas de culinária, o envolvimento com o público é sempre chave para desenvolver a consciência da marca. Os programas de patrocínio originais têm claramente um impacto, o exemplo da Pepsico mostra que o sucesso do patrocínio de um evento reside na ativação do referido patrocínio.
Comece a alavancar dados para ativar os seus esforços de patrocínio agora mesmo!
Fontes:
http://www.sponsorship.com/iegsr/2013/10/21/Inside-PepsiCo-s–One-For-All,-All-For-One–Sponso.aspx
http://www.pepsico.com/live/pressrelease/Pepsi-To-Sponsor-Super-Bowl-XLVII-Halftime-Show07242012
https://www.ted.com/about/partner-with-ted/case-studies/rolex
![5 dicas para profissionalizar sua atividade de patrocínio [primeira parte]](https://blog.optimy.com/wp-content/uploads/sites/2/2017/04/4-tips-professionalize-sponsorships-PT.png)
