Como é que a indústria desportiva se está a mover no 2.0

Com a mudança e inovação na tecnologia nesta geração, é natural que a indústria desportiva se desenvolva ao mesmo tempo. Este artigo foca-se nas formas como a industria desportiva se está a mover no 2.0.


Com o aumento do uso de plataformas digitais, como o Facebook com mais de 2.01 bilhões de utilizadores mensalmente  e mais de 1,15 bilhões de utilizadores ativos na versão móvel. Para plataformas como o Snapchat, Twitter e Instagram criadas especificamente para a versão móvel não se notará grande diferença na percentagem de uso diário. O objetivo das redes sociais é participar e manter-se atualizado no que toca a interesses pessoais, daí ser chamado de “perfil pessoal”. A indústria desportiva vê isto como um alvo que permitirá com que fãs existentes possam permanecer informados e que novos potenciais interessados possam ser encontrados através de “trends”, que são visíveis para todos.

Uma partilha origina muitas mais partilhas nas redes sociais, e o mais provável é que, mesmo não tendo interesse numa certa área, tenham contacto com essa informação, através de amigos ou anúncios.

Desde o crescimento das redes sociais e tecnologia, fãs desportivos podem ser facilmente classificados como pertencentes à cultura desportiva, visto que cultura é definida como comportamento social de determinadas pessoas ou sociedade. Estes tem uma determinada opinião, apoiam determinadas coisas e participam em determinados eventos, detêm determinados pertences que fazem com que se sintam parte da cultura (como uma camisola de determinada equipa). O avanço nas redes sociais e tecnologia permite que indivíduos ou comunidades renegociem a forma como existem no mundo através da imagem que fazem transparecer nas redes sociais.

 

Games going digital

Nos dias de hoje já não é necessário tirar tempo para ver um jogo que passa a um certo horário. Os jogos podem agora ser vistos a qualquer hora do dia, podendo escolher aquela que mais nos convêm. Alguns jogos podem ser vistos gratuitamente, para outros é necessário uma subscrição. Os media estavam habituados a ter controlo, mas com o avanço da tecnologia, é nos possível ter controlo do nosso estilo de vida, escolhendo a que horas e como nos queremos manter informados.

 

Desporto como publicidade

Equipas desportivas e jogadores podem ser pagos para fazerem publicidade perante os seus seguidores. Marcas patrocinam equipas em troca da presença do seu logo num local acordado. De acordo com (ver referência abaixo), patrocinar um evento desportivo como forma de publicidade tem sido bastante bem sucedido devido ao aumento na receita.

Negócios desportivos estão a fazer publicidade online

Publicidade física, como um outdoor é apenas visível num único local, no entanto, se publicitado digitalmente pode facilmente tornar-se global, sem qualquer limitação de localização ou para quem o anúncio será visível. Isto leva a um maior retorno de investimento, devido à audiência alargada.

Equipas desportivas e jogadores têm agora páginas de fãs onde os seus fãs podem manter-se a par de todos os acontecimentos. Sports teams and players now have fan page where their fans can follow and keep up with. Franchises desportivos frequentemente fazem publicidade através das redes sociais do jogador ou através do patrocínio da equipa. O retorno de investimento será mais elevado para aqueles que escolhem esta forma de marketing, pois os seguidores confiam naqueles em que decidiram seguir. O que estes seguem vai definir a sua identidade nas redes sociais.

 

Aumento nos franchises desportivos

Desde que fandom se tornou um conceito no que toca a fãs desportivos, para que um fã faça parte de uma verdadeira cultura de admiradores deve estar envolvido do maior número de formas possíveis, sendo que uma destas é possuir um produto do franchise da equipa. Até no mundo real, uma pessoa pode ser identificada com pertencente a uma certa comunidade pelo simples facto de possuir algo do franchise da comunidade, muito mais quando partilham os seus interesses nas redes sociais onde a sua identidade desejada pode ser facilmente alterada.

 

Maior envolvimento desportivo dos fãs

Admiradores podem agora envolver-se de variadas formas, seguindo páginas nas redes sociais, assistindo a jogos, vendo televisão, consolas desportivas, e muito mais. Fãs frequentemente partilham os seus momentos mais emocionantes nas redes sociais, aumentando o seu envolvimento.

 

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Source

Articles: Zephoria, Sports 2.0 Transforming sports for a digital world, Statista

 

 

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